REAKSI PASAR TERHADAP PENGUKURAN KINERJA….




  • REAKSI PASAR TERHADAP PENGUKURAN KINERJA AKUNTANSI PERUSAHAAN PROSPECTOR DAN DEFENDER: BUKTI TAMBAHAN UNTUK PERIODE SETELAH KRISIS


    ERWIN SARASWATI
    SARI ATMINI
    Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang


    ABSTRACT

    Miles and Snow devide firm’s strategy into four types, which are prospector, defender, analyzer and reaction, with prospector and defender as the two extremes. The objectives of this research are to empirically examine the differences in accounting performance between prospector and defender firms and the differences in market reaction as well. Accounting performance are measured by earnings before tax, discontinued operation and extraordinary items, sales growth and dividend payout ratio. Market reaction is proxied by cumulative abnormal returns. Sample of this research consists of 60 firms, 33 firms are categorized as prospectors and 27 firms are categorized as defenders. Data of this research are analyzed using Mann-Whitney U test. The results of this research show that there are no differences in earnings before tax, discontinued operation and extraordinary items, sales growth and market reaction between prospector firms and defender firms. On the contrary, this research found that dividend payout ratio of defender firms are higher than dividend payout ratio of prospector firms, as predicted.

    Keywords: Defender, prospector, financial performance, market reaction

    1. Pendahuluan
    Persaingan dunia usaha saat ini dirasakan semakin sulit. Setiap perusahaan harus mampu bersaing agar mampu bertahan dan menjaga kelangsungan usahanya. Strategi pemasaran menjadi hal yang sangat penting, agar dapat bertahan di tengah lingkungan bisnis yang ketat. Manajemen perusahaan harus mampu menentukan strategi yang tepat bagi masing-masing perusahaannya.

    Olson et al. (2005) membagi strategi pemasaran menjadi empat macam, yaitu prospectors, analyzers, low cost defenders dan differentiated defenders. Miles dan Snow (1978) membagi empat tipologi strategi perusahaan, yaitu prospector, defender, analyzer dan reaction. Keduanya mengartikan prospector dan defender sebagai strategi yang ekstrim berbeda. Prospector merupakan strategi yang mengidentifikasi dan mengembangkan produk baru serta memanfaatkan peluang pasar, sedangkan defender adalah strategi yang cenderung mempertahankan pasar yang telah dicapai dan produk yang stabil dengan harga yang murah (low cost leadership).

    Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh bukti empiris adanya perbedaan reaksi pasar terhadap pengukuran kinerja akuntansi pada dua tipe strategi pemasaran ekstrim, yaitu prospector dan defender. Penelitian ini mengacu pada penelitian Habbe (2001) yang menguji tentang perbedaan pengukuran kinerja akuntasi untuk perusahan yang bertipologi prospector dan defender, dan dihubungkan dengan harga saham. Habbe (2001) tidak dapat menemukan bukti adanya hubungan antara harga saham dengan strategi perusahaan prospector dan defender. Oleh karena itu, penelitian ini hendak melihat konsistensi hasil penelitian Habbe (2001) dengan melakukan pengujian pada periode setelah krisis.

    * Simposium Nasional Akuntansi 10 – Makassar

    Download Jurnal

    Tinggalkan Balasan

    Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.